Porozmawiajmy
back to top

Brand

Słów parę o employer brandingu, czyli „Słyszałam, że oni są fajni!”

Słów parę o employer brandingu, czyli „Słyszałam, że oni są fajni!” Coraz większego znaczenia w podejmowaniu ostatecznych decyzji w sprawie zatrudnienia nabiera opinia o pracodawcy. Wygrywają Ci, którzy świadomie budują swój wizerunek, czyli stosują employer branding. Pracodawcy, o których mówi się dobrze. Czasy, kiedy po prostu szukało się pracy odchodzą do lamusa. Prawie każdy z wchodzących na rynek...

Autentyczność w cenie

W świecie sztuczności i udawanych emocji, w świecie nieustającej gry pozorów okazuje się, że największy sukces osiągają nie ci najbardziej efektowni, lecz ci, którzy są autentyczni. Istnieje bowiem prosta zależność pomiędzy etyką brandingu i poziomem zaufania marki.   O brandingu napisano już naprawdę wiele, ale nigdy nie zaszkodzi przypomnieć, że jedynie marka budowana na rzeczywistych wartościach jest i pozostaje wiarygodna...

Jak budować silną markę? Przeczytaj zanim ruszysz podbijać rynek.

Zacznijmy od tego, czym właściwie jest marka? Powszechnie i niestety błędnie utożsamia się markę wyłącznie ze znakiem towarowym. Tymczasem jest to pojęcie znacznie szersze i bliżej mu do określenie pewnej idei niż jedynie konkretnego znaku. Guru reklamy D. Ogilvy określał markę, jako ideę produktu stworzoną przez konsumentów. Wielki autorytet „marketingowców” P.Kotler podkreślał, że marka to nie znak. Definiował ją...