Porozmawiajmy
back to top

Autentyczność w cenie

Autentyczność w cenie

W świecie sztuczności i udawanych emocji, w świecie nieustającej gry pozorów okazuje się,
że największy sukces osiągają nie ci najbardziej efektowni, lecz ci, którzy są autentyczni. Istnieje bowiem prosta zależność pomiędzy etyką brandingu i poziomem zaufania marki.

 

O brandingu napisano już naprawdę wiele, ale nigdy nie zaszkodzi przypomnieć, że jedynie marka budowana na rzeczywistych wartościach jest i pozostaje wiarygodna przez cały cykl życia. Tworzenie marki na wartościach jej przynależnych, tzw. autentyczny branding, daje jej wręcz niewyczerpaną siłę, ponieważ jest zbudowany na szczerości względem konsumenta. Autentyczny branding pozwala przedstawić wszystkie wartości Twojej firmy i Twojego produktu lub usługi w sposób rzetelny tak, aby adresaci Twojej marki w mgnieniu oka wiedzieli, dlaczego chcą z nią być, by w mgnieniu oka rozumieli, czego mogą oczekiwać.

 

Wizerunek marki oparty na jej faktycznych wartościach jest trwały i nigdy radykalnie się nie zmieni, a ponieważ jest prawdziwy stale może być rozwijany. Budując doświadczenie marki spójne na wielu poziomach. Warto więc pamiętać, że konsumenci nie kupują produktu w oderwaniu od marki. Nie kupują też marki w oderwaniu od produktu. Zwracając uwagę na kombinację i produktu, i marki – wartość użytkową produktu i wartość emocjonalną marki. Autentyczny branding przenika produkt/usługę pozostając zawsze w 100% czytelnym. Klarownie pokazując markę w rzeczywistości fizycznej jak i niematerialnej.

 

Dlatego przekaz, który dajesz światu powinien polegać na komunikowaniu wartości, które faktycznie oferujesz, i wskazywaniu na prawdziwe potrzeby, które jako firma zaspokajasz. Ubranie ich we właściwe słowa oraz prezentowanie ich w taki sposób, by w pełni odpowiadało prawdzie i było atrakcyjne dla odbiorcy, pozwoli zdobyć zaufanie grupy docelowej i zapewni Ci trwałą sympatię klientów. A co najważniejsze, z czasem, zapewni Ci również ich lojalność.

 

Najlepszym przykładem sukcesu powiązanego z konsekwentnym i przemyślanym brandingiem jest żywotność marki Apple. Od lat utrzymuje się ona w ścisłej czołówce najwartościowszych marek, ciesząc się ogromną rozpoznawalnością i lojalnością klientów, które to stale napędzają sprzedaż. Jest to niewątpliwie rezultat autentycznego brandingu opartego na rzeczywistych wartościach.

 

Niech Cię to nie onieśmiela, bo Apple powstało w garażu, a Ty masz do dyspozycji studio brandingowe. Przypadek marki Apple pokazuje, jaki jest sens w szukaniu autentycznych wartości i myślenia o nich już na etapie budowania strategii tak, by była idealnie wpisana w strategię biznesu i zapewniła długowieczność.